Widoczność przekazu w przestrzeni miejskiej odgrywa bardzo ważną rolę w sposobie, w jaki odbiorcy zapamiętują informacje wizualne pojawiające się w ich zwykłym otoczeniu. Wynajem billboardów jest jednym z narzędzi stosowanych w planowaniu komunikacji zewnętrznej, gdzie kluczowe znaczenie ma odpowiednie implementację umiejscowienia do charakteru ruchu w danym miejscu. Nośniki tego rodzaju umieszczane są w punktach o sporym natężeniu ruchu drogowego lub pieszych, co pozwala na wielokrotny kontakt z przekazem w naturalnym rytmie przemieszczania się ludzi.
Istotne jest także uwzględnienie warunków widoczności, takich jak oświetlenie, odległość od odbiorcy czy elementy otoczenia mogące wpływać na percepcję treści.
Reklama na billboardach opiera się na skróconej formie komunikatu, który musi być czytelny w bardzo niedługim czasie ekspozycji (polecana strona: wynajem billboardów). Ograniczona przestrzeń wymaga selekcji informacji i skupienia się na prostych elementach graficznych, które pozwalają na szybkie rozpoznanie przekazu. Billboardy reklamowe są wykorzystywane w różnorakich kontekstach przestrzennych, od centrów miast po trasy wylotowe, gdzie różni się zarówno tempo ruchu, jak i sposób odbioru treści wizualnych. W współzależności od lokalizacji zmienia się również dystans, z którego odbiorcy mają kontakt z nośnikiem, co wpływa na wybieranie wielkości czcionek a także kontrastów kolorystycznych.
W kształtowaniu rozmieszczenia nośników zewnętrznych konstatuje się również czynniki środowiskowe, tj. sezonowość ruchu, zmienność natężenia w ciągu dnia czy obecność innych elementów wizualnych w sąsiedztwie (zobacz również: tablice reklamowe). Wynajem billboardów może obejmować zarówno krótkoterminowe działania, jak i dłuższe ekspozycje, które funkcjonują w stałej przestrzeni miejskiej. W tym kontekście istotne jest uwzględnienie specyfiki miejsca, ponieważ różnorodne lokalizacje generują odmienny sposób odbioru treści i różny poziom ekspozycji na przekaz wizualny. Billboardy reklamowe stają się więc częścią krajobrazu miejskiego, w którym komunikacja wizualna działa równolegle do innych bodźców teraźniejszych w przestrzeni publicznej.
Więcej: billboardy wynajem.